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家居家電

  • 分類:行業經驗
  • 發布時間:2020-06-23 09:51
  • 訪問量:

【概要描述】為家居家電企業提供專業的經營管理咨詢服務

家居家電

【概要描述】為家居家電企業提供專業的經營管理咨詢服務

  • 分類:行業經驗
  • 發布時間:2020-06-23 09:51
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詳情

一、行業概念及范疇
家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。家居指的是家庭裝修、家具配置、電器擺放等一系列和居室有關的范疇。

中和企略所服務的家居家電行業泛指從事家居、家電的研發、生產、銷售和服務的各個行業。


二、行業特點及發展趨勢
從行業屬性上看,家居行業與廚電這一家電細分行業更為相似,由于產品使用時間更長、更換較為麻煩,消費者對產品品質、品牌關注程度更高。中國家電行業在成本、質量、研發方面領先國際同行,優勢明顯。近年來,中高端產品供給能力和科技創新能力顯著增強,智能化水平大力提升。中國家電行業相對集中度較高,而家居行業競爭格局則較為分散

在新的技術浪潮下,家電家居行業也呈現出以下新的發展趨勢。
1、家電家居跨界融合,智能家電正在成為新的熱點
一方面,大數據、人工智能、物聯網等前沿技術的發展及其與家居家電產品的鏈接,促進了家居家電行業的融合發展,家電行業的發展邊界早已打破傳統意義上的定義。人工智能、語音識別、大數據、體感交互技術的不斷發展,促進家電由傳統家電逐漸向大家電、高容量、智能化、更加安全的方向發展。在AIOT(人工智能物聯網)時代,智慧居住空間是鏈接人、設備、服務的場景化空間,將形成全新的生態。
同時,消費者“一站式”的購物需求促使家電家居企業在全產業鏈各品類各環節形成打通能力,進行產業鏈橫向、縱向拓展,向全屋定制、大家居品類、整裝、提供一站式服務發展,目的是實現消費者“拎包入住”需求。

 

 

2、全屋定制化生產和場景化銷售將向深入發展
消費者對便捷、舒適、個性化的家居體驗追求將進一步推動定制化生產和場景化銷售向縱深發展。家居定制行業由“百花齊放”的高速發展階段步入競爭加劇階段,單純依靠傳統的分品類定制打法已經無法突出重圍,只有真正能解決消費者痛點的“大家居”模式才是長遠的發展方向。隨著消費升級,未來消費者將越來越注重產品的展示方式以及對產品的體驗。但不同群體的體驗感不盡相同,因此,對家居品牌產品的場景化銷售也提出了新的挑戰。以紅星美凱龍為例,去年9月,紅星美凱龍Living至尊生活館開業,以場景化的布局,匯聚了休閑飲品、進口床品、進口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個藝術化的生活業態,為消費者提供了沉浸式的場景化銷售體驗。

3、擁抱工業互聯網生態,全面創新轉型
頭部家居家電企業借助工業互聯網進行全面創新轉型,通過打通研發端、生產設備端、供應鏈端、業務端、物流端和用戶端,真正做到“零”庫存生產、100%物流追蹤管理和“單”個起訂的C2M定制。如美的集團提出了“人機新世代”的戰略,智能制造、智慧家庭、智能供應鏈、智能新零售、智能物流還有康復與醫療等都是“人機新世代”的場景。而海爾提出并實施的“人單合一”模式,則通過重新界定員工與企業、用戶與企業、用戶與產品的關系,構建起全新的生態體系。


三、中和企略解決方案及服務經驗

中和企略團隊基于對家居家電行業的持續研究和深刻洞察,為家居家電企業提供專業的經營管理咨詢服務
?    物聯網背景下的戰略轉型與升級;
?    商業模式轉型與業務設計;
?    營銷體系搭建及優化;
?    品牌體系設計;
?    組織變革和人才發展體系設計;
?    績效激勵體系等組織機制設計及激活。

 

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